抖音短视频广告的论文(抖音短视频营销策略论文)
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来源@视觉中国
文|凯博乐财经，作者|苏琪，编辑|金强。
仅凭网民的智慧，Tik Tok永远不缺热点素材。
没有，《快乐星球》就这么放弃了。Tik Tok网民不再对& quot制作梗& quot。现在，它& # 039；各种各样的& quot文学& quot辗转反侧。
在这个& quot卑微的文学& quot，大家舔狗的声音& # 039；s & quot臭宝& quot还没有倒下，和& quot女孩文学& quot继续使用& quot唐& # 039；女孩，不要闭上你的嘴。两天后，凡尔赛文学2.0版& quot特许文学& quot引发了全网的模仿。"如果点了外卖没有抢到红包，自豪感就能充分体现& quot。如果你不& # 039；如果家里没有5G网速，你可能会跟不上这个& quot文学大师& quot。
我不得不说，Tik Tok的各种文学都是一茬接一茬，三天出一个新流派，五天出一代新人。据赵老师说，& quot打人是为了不让人家好好说话& quot。但这就是文学风格，Tik Tok每个人都获得过亿赞。
这些& quot闹剧& quot一般的文学看似是网友的随意调侃和调侃，但仔细观察就会发现，每一类文学背后都有一个社会热点事件作为背景。毫不夸张地说，它是现实生活的抽象产物，是某种情绪积累到一定程度的集中爆发，是某种不甘和愤怒背后的自嘲、解构和反抗。
# #有多少舔狗文学就有多少舔狗文学，有多疯狂的少女文学。
"臭宝& quot。
如果你知道我& # 039；当你看到这两个字时，我会说，你最近一定刷了Tik Tok。
唐& # 039；不说话就别说话。我不想。你在装腔作势什么？你以为自己很帅很牛逼吗？呵呵，真巧。我也有同感。明天我会继续舔你，我的宝贝。
包，我最好的朋友说，如果我再和你聊天，我的腿会被打断。幸运的是，它& # 039；这不是我的手，所以我可以& # 039；我不能给你发信息。
最近，上述& quot卑微的文学& quot在Tik Tok继续上升。逐字逐句& quot包& quot是掺杂着阿q精神的，& quot如果可以，自己动手& # 039；不要这样做& quot，引起了无数网友的共鸣。在评论区，名为& quot包& quot纷纷来看。
截至记者发稿时，#卑微文学#这个话题在Tik Tok的播放量已经超过7.8亿次。其中，最受好评的视频是克里斯。
055-79000，单篇被赞217.1万次。方言版的题目，点赞数高达千万。
来源/Tik Tok
"克莉丝
吴大猷& # 039；他的作品经常用自己的动画人物来创造场景，配以带有& quot舔狗& quot。此视频标记为& quot卑微的文学& quot是目前好评最多的视频。从它的评论区可以看出，它的音源来自& quot:-D & quot；Tik Tok & # 039；s 2.266万粉丝。
来源/Tik Tok
这& quot:-D & quot；自今年2月以来一直在现场，并录制了一些视频，主题包括& quot我的宝贝& quot和& quot舔狗& quot，大概有1-3万个赞。直到3月18日，& quot:-D & quot；发布了《吴大猷》的新视频。用& quot丑脸大头& quot，各种委屈都表达出来了，点赞数一下子达到了34.4万。音源和道具被Tik Tok无数用户反复使用和重新制作。
K Tok & quot:-D & quot；都是类似的视频。
As & quot庸俗文学& quot成为Tik Tok的热点之一，越来越多的类似材料被创造出来，视频创作者也从中获得了大量的流量。目前，第三个热门话题& quot卑微的文学& quotTik Tok博主是& quot子车& quot拥有1296.1万粉丝。
子车本人是一名语音博客作者。他用声音改编《舔狗》，配以各种生动的表情包，很受粉丝欢迎。在众多视频获得良好反响后，《舔狗语录》于4月20日开始连载视频系列《子车》，现已更新至第29期。他的音源甚至被知名表情包的官方账号& quot小兰和他的朋友每天& quot，以自己的小蓝表情动画出版了《卑微的舔狗日记》系列作品，人气飙升。
左边/表情包& quot小蓝& quot是由切科& # 039；s原声，右/Cheko用这个视频吸粉。
与此同时，像子车这样的创作者开始带来
子车& # 039；Tik Tok商品窗口
从创作的角度来看，对于& quot卑微的文学& quot。可以用其他创作者的视频作为音源，自己假唱。你也可以用& quot舔狗日记& quot作为素材自己重新录制。交通性能很好。
它就像& quot劳动人民& quot，& quot群居动物& quot，& quot劳动人民& quot和& quot钱郎& quot，向人们展示& # 039；s对某种生活状态和境遇的自嘲与和解，容易在大众中引起强烈的情感共鸣。
在Tik Tok，当一些人追随& quot舔狗文学& quot，有些人创造& quot女孩文学& quot。多么卑微& quot舔狗文学& quot有多自信& quot女孩文学& quot可以。
如果你不& # 039；我不知道& quot女孩文学& quot然而，你可以通过下面的表情包来了解它的本质。这种字里行间流露出超乎寻常的自信和气馁的文笔统称为& quot女孩文学& quot。
少女文学系列表情包
& quot女孩文学& quot在Tik Tok不是由于假唱和抄袭，而是由于一些用户的记忆，尤其是女性用户，其中最著名的是宁静。当宁静号听到引用& quot女孩文学& quot她说，由别人来读。谁是哲伊的孙子？""它& # 039；it’真恶心。"她马上把& quot女孩文学& quot上热搜了。
图/Tik Tok
在这一点上，Tik Tok衍生出了女生文学训练、女生文学技巧、女生文学回归技巧等内容，让女生在下次遇到这种对话时，能够把握住普信男的对话套路，从而占据上风。"
用女生文学打女生文学，是对女生文学的一种解构。一定程度上也引起了更多观众的观看，再次加剧了丫头文学的广泛传播。"资深运营小吴告诉菠萝财经。
# #凡尔赛文学2.0版，看尽人间百态。
如果以上文献与个人感受有关，那么即将到来的& quot特权研究& quot可以称之为& quot凡尔赛文学& quot，这很容易激起公众& # 039；关于& quot状态& quot。
& quot的1.0版本凡尔赛文学& quot从微博开始，在全网掀起了一场狂欢。很多网友都贡献了自己关于学习的段子。正当所有人都认为薛范已经被送进了& quot地狱边缘& quot公众舆论，
隐私再一次用4.1亿的阅读量告诉了我们学习的力量是什么。
微博特权话题
特权的中文意思是特权，这个词的爆炸源于微博的一篇关于教育特权的文章。
前几天在微博里搜到了#在北大附中上学有多幸福#的话题，由此引发的各种教育问题让网友炸开了锅。其中一位网友说，她认识的姐姐很担心& quot直奔清华& quot还是通过高考去了中戏，因为双重国籍有了各种教育特权，但是她难过。
与凡尔赛文学不同的是，特权文学把公开的贬抑和隐蔽的赞美变成了& quot骄傲的充分表现& quot。在彰显优越感的同时，也提醒你& quot在特权环境中学会善待他人& quot。
由于原po已删除，博主& # 039；的名字是隐藏的。
该微博一经发酵，引来无数关注，清华招生办赶紧辟谣。
但这并不妨碍充满优越感的特权文学迅速崛起。网友还总结了特权的基本句型：既然提到特权，我就告诉你我的骄傲在哪里。我的骄傲在这里得到了充分的体现。"这是继凡尔赛文学之后又一部不经意间彰显优越性的新文学。与此同时，
句型经典，可复制，前提是正确拼写特权。"小吴说。
私文学一出，版本很多，干饭版，地域版，学生/考研/纸狗版等等。大量网友通过私人文学表达自己的调侃和创作欲望。
最近，另一个非常流行的& quot文学风格& quot也与这种不均匀感有关，这种不均匀感被称为& quot搭车文学& quot。根据Tik Tok一个视频的解释，这样的文学作品经常出现
我心里咯噔一下。你怎么想呢？张云雷也是你的名字吗？他是儿子，是我们心中最柔软的地方。这个名字太重了，你无法承受这个名字背后的所有努力。请叫他二爷。谢谢你。
咯噔文学兴盛的地方包括但不限于豆瓣矫情写作品鉴团、各大CP朝华、Tik Tok，内容更为广义，包括对这一现象的解读和围绕张云雷的故事创作。
# # The文学的流行是必然的。
在各种Tik Tok文学的背后，我们可以看到它们的流行有几个关键节点。
首先是社交事件，提供了足够的故事性和丰富的创作空间。& quot的诞生凡尔赛文学& quot去年是上流社会生活的背后故事& quot霸道总裁苏王秀兰& quot由博主@孟琪琪77创作。不管是真是假，都给用户提供了足够的话题性。这个特权话题的博主也是一样。剧情抓马，直接粗暴，给爱玩梗的用户带来了足够的讨论。
同样，在& quot卑微的文学& quot，那是& quot舔狗日记/语录& quot此前在微博、豆瓣、知乎等各种平台活跃了很久。之前，之前和之后& quot520 & quot2019年，热门话题和帖子如& quot在闲鱼上舔的狗有多卑微？"还有闲鱼转卖二手礼物和直男礼物的热潮。今年年初，在电影《舔狗日记》之后，片名& quot包& quot变得流行起来。借助于& quot舔狗日记& quot，网友创造了新的火花。
最早的& quot女孩文学& quot来自一些女性在微博上对& quot朴信男& quot在他们周围。从3322个人吐槽，类似的爆料和素材积累，从微博和豆瓣，逐渐蔓延到全网。
& quot朴信男& quot由用户上传
单词& quot丫头& quot已经逐渐成为& quot朴信男& quot，在越来越多的帖子里反复论证并逐渐固化，而且& quot丫头文学& quot已经流行起来了。
图/豆瓣
其次，情感也是引爆这些文学的一把钥匙。从凡尔赛文学到特权文学，是因为源博主们主动或被动地放大了& quot世界& # 039；s不平& quot讨论完教育，情感，生活水平的话题。在讨论的最后，锯齿状几何不& # 039；没关系，还有什么& quot风格& quot& # 039；没关系，但它们可以作为网民表达和发泄情绪的出口，这就足够了。
这样的情绪，经过微博、豆瓣、知乎等平台的渲染和铺垫，最终汇聚到爱接梗的Tik Tok身上。网友们以最快的速度掌握了一个又一个冲浪语言，然后在Tik Tok开始创作，把凡尔赛宫、舔狗、女孩都抄到隐私，创作成& quot文学& quot，从而获得圈子共鸣和互联网流量。
最后，各种文学的爆炸离不开& quot网络迷因& quot。& quot的概念迷因& quot起源于英国生物学家理查德道金斯(Richard Dawkins)，他将基因和文化传播单位联系起来，两者的共同点是复制。《你好，李焕英》年，他创造了一个新词& quot迷因& quot模仿基因。"网络迷因& quot用来指& quot在互联网上快速传播并逐渐改变其传播方式的内容单元& quot，也就是某种& quotstem & quot或者& quot文学& quot。
在某种程度上，每个& quot凡尔赛文学& quot和& quot女孩文学& quot是相似的，因为它们基于相同的& quot迷因& quot，通过不断的模仿和复制传播扩散，最终走出圈子。Tik Tok & # 039；的低门槛& quot拍摄同一段& quot也加强了这种再现性。具体到上述文学，加速了从一种文学到另一种文学的质变。
但同时也要看到这些通俗文学的营销属性。小吴说，一方面，这些文学作品既有社会认同，又有情感，某种程度上是内容营销，已经被一些品牌使用，比如& quot卑微的文学& quot在小蓝表情包里还有& quot特权文学& quot在字典里。
然而，正如凡尔赛文学的另一位相关博主肖乃秋宣布& quot薛范死了& quot当她搜到这个词的时候，当新的词干和文献出现的时候，一些文献总是变得陈旧，而当网民失去热情，不再模仿和讨论的时候，这些文献最终也会被人们遗忘。
*应采访对象要求，文中小武为化名。
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