近日,北京日报发布了《“双十一”电商平台消费体验调查问卷》,调查数据显示,在11.11期间,护肤及美妆产品在消费者囤货TOP5品类中位列第二。而在渠道选择上,京东成为消费者首选,43.96%消费者选择在京东购买美妆产品。

质量与品牌成美妆消费者选购关键影响因素 消费者首选在京东买美妆

调查显示,在今年11.11,消费者更倾向于选择品类和品牌丰富、形象和口碑良好、零售生态更加成熟的电商平台。京东美妆汇集国内外一线美妆大牌的海量低价好物,并且持续释放的趋势新品,赢得了越来越多消费者信任与青睐。京东11.11首周,美妆护肤品类整体成交额同比增长超100%,品类、品牌实现快速全面增长。

同时,在护肤及美妆产品选购上,质量与品牌成为核心影响要素。调查数据显示,购买美妆护肤产品时,消费者在意的要素前两项分别为“产品质量保障”和“是否为大品牌”,占比分别为40.66%和39.56%。这意味着超八成消费者更看重品质和品牌。京东11.11期间,众多护肤美妆大牌纷纷迎来爆发。京东11.11首周,珀莱雅成交额同比增长10倍,OLAY成交额同比增长4倍,SK-II成交额同比增长300%,自然堂、赫莲娜成交额同比增长200%,资生堂成交额同比增长230%,海蓝之谜成交额同比增长110%。

质量与品牌成美妆消费者选购关键影响因素 消费者首选在京东买美妆

值得关注的是,“不收坑位费、不收达人佣金,就是更便宜”的京东采销直播间在今年京东11.11火爆出圈,首周总观看人数超1.4亿。京东服饰美妆采销直播间也在10月31日火热开播,带来海蓝之谜精萃水、赫莲娜黑绷带、SK-II神仙水等大牌爆款美妆护肤好物,以实打实的真低价、专业全面细致的讲解,掀起了美妆护肤领域的带货新风潮。

除此之外,京东美妆依据季节变化和流行走向,精准布局趋势新品,让各个品类、单品充分释放出圈潜力,在11.11期间收获突破性增长。比如时值秋冬交替,补水保湿成消费者护肤刚需,京东美妆的面部精华在11.11首周成交额同比增长3倍,乳液/面霜成交额同比增长100%;而在“以油养肤”的趋势下,京东美妆的精华油品类也迎来了高速增长,10月23日晚8点前10分钟,阿芙成交额同比增长30倍,林清轩增长16倍。

京东11.11仍在火热进行中,京东美妆在产品质量、价格、服务等方面提供了更具综合性价比的购物体验,全面满足消费者对护肤美妆的消费需求。