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百源民俗文化村是一个非常著名的旅游胜地，也是当地人模仿的一个古村落的遗址。因为很多影视作品，瞬间吸引了大量游客，现在开始走下坡路了。

中国旅游资源丰富。近年来，在政策的支持和成功案例的引导下，文化旅游项目呈现出爆发式增长。但与之相伴的是盲目跟风导致的失败，表现为特色小镇的迅速消失。

用十四五计划提出文化产业必将繁荣，国内城市的超级IP产业正处于蓬勃发展的阶段，我们可以看看这些没落的文化旅游建筑，回顾它们从立项到建设再到消亡的过程，从而探究其失败背后的深层原因，举一反三，得到文化旅游IP项目持续运营的要素。

这次笔者选择了特色小镇的代表性民俗文化村————白鹿原民俗文化村，它是2016年投资3.5亿建成的。短短两三年就迅速消亡，2020年彻底拆除。在过去的四年里，损失的不仅仅是开发商的投资，更重要的是打着民俗原来是家乡的一块伤疤。

1.你有最好的IP吗？1988年清明节的一个早晨，陈坐在村里木匠削制的沙发上，打开放在膝盖上的一本十六开的精装大书，用钢笔写下了《白鹿原》稿的第一行。6年后，一部波澜壮阔的渭河平原50年变迁史诗，一部绚丽多彩、震撼人心的中国农村长卷3354 《白鹿原》正式出版！

陈六年的努力没有被埋没。根据小说改编的电影在获得第四届茅盾文学奖后，获得了第62届柏林国际电影节最佳摄影银熊奖和金熊奖提名。这部众星云集的电视剧在2017年播出后，获得了第24届上海电视节白玉兰奖。

白鹿原推理小说《白鹿原》名扬天下。2017年，随着电视剧《白鹿原》的热播，白鹿原这个有着独特Xi的文化IP 一个特点，成了资本追逐的对象。至少有六个以白鹿原分布在200多平方公里的白鹿原上，即白鹿原景区、白鹿原生态文化观光园、白鹿原影视城、白鹿原民俗村、簸箕掌民俗村、白鹿原。

对于这么多来瓜分白鹿原IP的项目，别说是迷茫的外地人，就连陕西本地人也是迷茫的。从时间和规模来看，zui吸引了这三家公司的关注：

2016年5月1日，白鹿原民俗村试营业，投资3.5亿元，占地1200亩；

2016年7月16日，白鹿原影视城试营业，投资6亿，占地1050亩；

2017年4月23日，白鹿仓景区在原址诞生，计划投资35亿元，占地2100亩。

绿源民俗村于2016年5月1日开业，当天客流量超过10万，从高速公路到蓝田的道路全部封锁。2016年业务一直维持良好，周末约4-5万人次，工作日1-2万人次。直到2017年新年，蓝田县在民俗村地区举办免费灯光秀。正月十五，县城s社火大赛在民俗村再次打响，当天游客量达到15万人，是白鹿原民俗村的客流高峰。

随着影视城和白鹿仓的开业，白鹿原民俗村的客流开始下降。到2017年11月，公园开业不到两年，游客数量急剧下降，商店纷纷关门。2019年9月，迫于各种压力，开始升级、转型、停业。

2.不再兴奋。白鹿原民俗文化村，一个充满悲伤的民俗村，已经坍塌。没有了竞争对手，其他两项业务会有改善吗？

不幸的是，没有t.

2013年，陕旅集团投资6亿，占地70万平方米，启动建设白鹿原影视城，规划了3年。2016年7月16日，白鹿

2017年，在电视剧《白鹿原》热播之际，被写入Xi工作报告的白鹿原白鹿仓景区某市政府2017年，开业迎宾，规划总用地2100亩，计划投资35亿元，由曲江旅游控股的陕西冯爽集团投资。与白鹿原影视城、白鹿原民俗文化村不同，白鹿原建在灞桥区，不是蓝田县。和白鹿原影视城遇到的情况一样，白鹿原景区自开业以来，以大型活动吸引了数百万游客度假，但此后一直不温不火。

但对zui的投入低了，zui却先倒了。从数据上看，这可能与背后资本的运作和构成有关。与白鹿原影视城、白鹿原白鹿原不同，白鹿原民俗文化村没有陕旅、曲江文旅企业保驾护航。

由陕西渭水文化产业投资有限公司出资建设的白鹿原民俗文化村，名为一堆小老板聚在一起分享美食和文化旅游的红利业内人士，这是注定不成气候。

但环顾陕西，你会发现，倒下的远不止白鹿原一个民俗文化村。大量打着古镇、老街、民俗旅游旗号的项目被冻结，店铺关门，如同鬼城。

通过严格的现代管理制度，制造马谢依爆款的车队也翻车了，在浦城县城东15公里处，是马谢依现代农业有限公司打造的——重泉古镇新农村旅游景点，这个古城，建在荒地上，几乎完全照搬了马伊帖之前的格局，但游客并不多。在景区里，街道两旁卖各种颜色小吃的商家都坐在自家店铺前，等待客人的到来。

浦城不是个例。富平县城附近还建了一个乡村旅游景区——和仙坊。在建大楼的一半也已经停工。

据媒体报道，礼泉县东皇镇的民俗旅游村也举步维艰。武功老县城的美羊关古镇也在建设中途停了饭，据说是遇到了资金问题。

诸葛古镇的溃败也很迅速。虽然还有一部分人，但和过去不一样了。第一，古镇热的大趋势已经消退；二是景区价格虚高。虽然门票免费，但还是有很多游客表示不满。商业覆盖区域几乎覆盖了整个景区，很多人认为这样可以我们不能称之为古镇。称之为商业街可能更合适。

近年来，永寿县黄图旅游公园、赣县大唐丝绸之路古镇、三原县南关村等古镇旅游项目不断涌现。就不那么受欢迎了。就在这些人造古镇苦苦支撑甚至倒闭的时候，民俗旅游村的热度，准确的说，依然不减，很多项目依然如火如荼。

3.彻底腐烂了。民俗旅游驱逐民俗。为什么资本如此热衷于民俗文化村？事实上，我们可以从失败的案例中找到原因。这些景点同质化严重，一边是千城一面，古色古香的建筑堆积起来，形成了所谓的文化老街，所有的大众小吃，臭豆腐，烤鱿鱼，凉面等等，都是中国烂大街。吸引的都是行业老手。

在我们看来，这些东西都是弊端，但在资本眼里，它们是简单，模块化和可快速复制。其实每个项目都明白市场存在的问题和自己炒作的风险，但每个项目都觉得自己可以创新，可以通过宣传、营销、互联网杀出一条血路。

事实上，当项目被选为民俗文化村，每个人至少应该知道这个词的意思民俗，也就是人风俗习惯、文化、风土人情等。其中，zui # 039重要的是人民一个在土地、村落和社会关系基础上形成的土著民族，一个根植于民族灵魂的中国传统文化。

文化村建设容易，成本低，接地气，有流量，不不要依山傍水。这些都是它的优点，但前提是要保持民俗，也就是原住民。否则，不要不要试图成功。有些人可能会说土著人生活缺乏文化氛围，他们选择招商。那不了解民间传说，说这个还是很愚蠢的。

民俗是发展流动的，不是凝固演绎的。聪明的团队可以通过培训指导和属地化管理机制，与村民共同探索内生发展的出路，但绝不能排斥村民，只有空壳。

早在2016年12月26日，陕西省政府召开2015年度土地矿产卫生片执法监督检查警示约谈会。对蓝田县多个项目未经批准，以旅游开发、古镇建设、观光农业为名，非法占地建设白鹿原民俗文化村项目、白鹿原文化产业基地等项目，涉及非法占地1145亩进行治理。

喜欢上白鹿原这块肥肉后，几个红眼商人和想出政绩的政府一拍即合。政府睁一只眼闭一只眼，让项目以旅游开发、古镇建设和观光农业。村民老房子被拆了。临走前，一个中年人在老房子前嚎啕大哭。他哭着说，不能再在老祖宗留下的地方种田种菜了。我我为我的祖先感到难过。

虽然不是所有的村民都被赶走了，但在他们开始建造民俗村进行商业项目之前，大多数村民都搬到了新的村庄。然而，搬走并不能&# 039；不是说老村的老房子无主，老村住着十几户人家。然而他们的zui最终还是被踢出去了。

一个70岁的老人坚持要死在自己的老房子里，商家怎么可能同意，政府也拒绝了，强行搬进了原本为她建的三间平房免费。后来老人去世了，她就在原来坡上的老房子里，有树荫遮挡，通风。我现在住的平房，夏天太阳直射，里面比外面热，冬天冷得像冰窟。

在类似的威胁和利诱下，在那些常见的强拆下，小老板们用每间房一万元的均价，把这个白鹿原坡上的村庄变成了他们以为可以收钱比如袁家村。不幸的是，小老板们把钉子户现在看起来肯定比被他们赶走的村民还要难看。

从开村到死亡，村里的店铺没有一家是村里的土著人经营的。

4.哪里这条路是什么？它亡羊补牢，为时未晚。白鹿原民俗村死亡，在民俗村周边的广大区域，有一个更大的工程，征地后失去了以下3354个白鹿原四季花谷，包括文柳坡村、安村镇田坡村、寇坡村、兰关镇杨柳坡村四个行政村所辖13个自然村的全部土地。

到目前为止，项目签约已经三年了，上千亩土地已经撂荒了近三年，更早征用的一些土地甚至已经撂荒了六七年，但村民们并没有看到项目的真正进展。

不管赔了多少钱，对那些投机商人，包括看似被骗的地方政府，都没有一点同情。真正可悲的是原始村落在这场资本战争中的消亡。都说乡村旅游、民俗文化村在向袁家村学习，但都只是盲目跟风，根本没有得到袁家村的精髓。否则，应该是村民赚了钱，政府的名声传开了，合作商家可以名利双收。

最终，缺乏对中国传统文化的重视，缺乏打造文化IP的专业思维和耐心，是大部分旅行项目失败的主要原因。

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