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品牌背书案例分析(市场营销背书)企业为什么要背书呢？背书就要解决商业最基本的也是最重要的一个问题，就是信任问题。而且网络权威媒体恰恰是最直接有效的方式企业品牌背书是一

企业为什么要背书呢？背书就要解决商业最基本的也是最重要的一个问题，就是信任问题。而且网络权威媒体恰恰是最直接有效的方式

企业品牌背书是一种品牌营销策略，企业为了增强其在网络上的声量和知名度，通常会借用权威媒体，然后媒体以一种明示或者暗示的方式来对企业品牌的作出确认和肯定，这个过程就叫品牌背书。

其中明确强调的称为硬背书品牌，隐晦着暗示的称为软背书品牌。现在新闻稿发布中，很多企业用软文发布就是软背书品牌，也是现在比较主流的方式。

企业背书信息的落地应用，不仅仅是企业的一次推广，更重要的是用户会将用户目标产品与背书资源关联起来。这种关联信息的建立，能够推动潜在用户对企业产品或服务的信任，降低消费顾虑，从而达到销售转化的预期效果。

这种媒体背书影响力的提升也可以让品牌认可度得以增加，就可以帮助企业来解决用户认知的问题。

媒体市场上，有一些媒体资源，不论其形态如何，总是能给特定受众形成强大的、卓越的、高尚的、可信赖的媒体形象。同时，受众也会认为，那些在主流强势媒体上出现的商业广告所宣扬的品牌也是值得信赖的。比如，新华网、新浪网、网易等可以带给消费者很高的信任度，有强大的心理影响力。企业希望在媒体上发布软文新闻稿，就是要借助媒体的光环，给自己的企业、产品。服务进行“ 背书” ，以得到巨大的背景支持力量。

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