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2018年2月，受到春节假期以及寒假的影响，综合视频领域活跃用户数达到87896.8万人，相比1月份增长1.26%，占全网移动用户的89.9%。从用户粘性数据来看，综合视频用户人均单日使用时长达到126.6分钟，人均单日启动次数为9.5次，可以说综合视频在移动互联网用户泛娱乐内容消费中已经牢牢占据了极为重要的地位。

2017年9月-2018年2月综合视频用户月活趋势

2018年2月综合视频用户人均单日启动次数与使用时长

2018年2月综合视频APP TOP10榜单中，爱奇艺、腾讯视频、优酷分别占据前三甲地位，头部地位稳固。而芒果TV、优酷则分别以6.98%、6.42%的环比增幅增长显著。

2018年2月综合视频APP TOP10榜单

▌爱奇艺：发力IP运营，提升内容附加值

在产品迭代方面，爱奇艺新版本APP新增片段合集，并上线网球会员发力挖掘细分内容品类的用户价值。在内容运营上，除了上线《蜀山战纪2踏火行歌》、《奇葩大会第二季》、《谈判官》等多元化内容，还深入对内容本身的全方位IP式培育运营。以热播综艺《偶像练习生》为例，爱奇艺通过全民PICK的投票模式将投票主导权释放给所有粉丝用户，开辟直播通道、个人资料页集合等主题页面，为每位练习生提供曝光机会、激发良性竞争。爱奇艺泡泡社区也为粉丝与选手之间提供了沟通交流的平台，多重运营方式加速了内容的热度释放。易观千帆数据监测显示，在规模巨大的用户群基数上，爱奇艺APP在今年2月份的活跃人数环比增长4%，创近半年来增幅最高值。

2017年9月-2018年2月爱奇艺APP活跃人数增速趋势

▌腾讯视频：加强全线互动，留存用户注意力

在产品迭代方面，腾讯视频新版本APP支持杜比视听，为用户带来高品质视听体验。在活动运营方面，春节期间腾讯视频凭借强大的IP资源，联合三里屯太古里举办首个线下答题快闪店“好时光题海馆”。此外还针对会员业务展开“过年就送VIP”的营销活动，用户以特惠价购买的新春VIP礼品卡不仅能生成DIY个性化卡片，还可以用AI藏头诗祝福亲友。不仅如此，腾讯视频还联合2017年热播的《明日之子》、《拜托了冰箱》、《放开我北鼻》等综艺，以及热门游戏《王者荣耀》一同打造了“春节陪你回家”、“带你做年夜饭”、“萌娃和王者荣耀英雄陪你拜年”等线上线下互动活动。从千帆数据来看，腾讯视频APP的用户次月留存率显著提升，在2月份达到73.5%。

2017年11月-2018年2月腾讯视频APP次月留存率趋势

▌优酷：触达儿童需求，丰富内容产品矩阵

在产品功能创新上，优酷7.1.8版本上线了儿童模式，包括新增时间管理功能，支持一键将多个内容加入黑名单，适龄分类一字形展开等，为儿童用户营造良好视听环境，以保护其身心健康。在活动运营方面，围绕春节假期，优酷上线“新春集福气”活动，用户在优酷APP活动页面完成各项任务即可获得福气值，有机会抽中现金红包、优酷VIP会员等大奖。在内容运营方面，优酷实施网综大片战略的首部作品《这就是街舞》上线，在切入年轻潮流文化风口的同时，加入众多中国古建筑、民族舞蹈元素与传统文化交融，同时还推出衍生纪实节目《这就是舞者》充实优酷泛文化内容矩阵。易观千帆监测结果显示，优酷APP最近半年都在持续稳步增长，今年2月的活跃用户数已经达到44931.2万。

2017年9月-2018年2月优酷APP活跃人数趋势

综合视频市场目前已经进入成熟期，围绕用户进行精细化运营是厂商在激烈竞争中的发力重点。在产品功能迭代方面，各个综合视频APP都已经形成了稳定的产品更新节奏，例如咪咕视频4.1.1版本新增视频启播码率智能控制功能，搜狐视频6.1.9版本上线蓝光视频可缓存功能，给予受众极致的视觉体验。在已经积累大量用户的情况下，综合视频厂商在产品上的持续迭代与功能创新，是巩固产品地位、加强平台与用户联系的重要手段。

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