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这几年提到网络营销，大家似乎只知道sem和信息流。sem经过几十年的发展，已经比较稳定。这两年信息流激烈，竞争激烈。那么除了这个sem和信息流，企业品牌营销还有哪些途径和手段？

营销，除了搜索和信息流，还有哪些玩法？

说到营销，我们熟悉的是sem和信息流。如果说前者是搜索行为触发的被动广告，那么后者其实是主动展示广告。除了信息流，也就是Feeds，展示广告其实还有很多形式，比如360展示广告中的场景橱窗广告、优秀产品广告等。

接下来，笔者就以360展示广告为例，谈谈除了信息流之外，其他展示广告的新玩法。

一、360优质广告资源优势分析

优品广告集中了360大部分的PC端和移动端优质资源，主要包括360独家的内部安全卫士、浏览器、导航、电影等资源，以及外部联盟媒体资源，如毒霸、鲁大师、东方头条、网易等。广告样式也多样化，有屏保资源、开屏资源、皮肤资源、立方体资源、弹出资源等。

从资源和风格上可以看出，“醒目”是优秀产品广告的最大特点，优秀产品广告的材料审核要求也非常严格。所以是一个非常有优势的品牌推广渠道，可以保持品牌的调性。除了游戏、教育、金融等行业，一些高端消费品也会选择优秀的广告进行合作，比如LV、雅诗兰黛、科颜氏、兰蔻、耐克等等。

除了资源优势，优秀的广告也支撑着PMP。相对于昂贵的CPT，这对于预算卡比较严格的品牌商来说是非常人性化的。而且，在广告曝光过程中，PMP的优先级高于RTB。

二、360屏保广告的优势分析，适合哪些行业？

说到“吸引眼球”，不得不说屏保广告，也就是电脑进入屏保状态时植入的全屏广告，可能是线上最大的广告位了。屏保广告除了大，一般对材质要求也高，所以比较好看。一般是用户回到电脑时触发，所以用户体验更好，不会打扰。

想象一下这个游戏，你在手机上看到的小尺寸图片和电脑上的全屏场景，哪个更刺激，更有冲击力，更让人难忘？相应的，哪款产品宣传效果更好？

当然，后者的品牌效应更强。

说完尺寸，再来说流量。屏保广告日均流量超过3亿，eCPM 4-6，CTR 3-3.5%。这是什么概念？说白了就是流量大，价格低，效果好。相对来说预算潜力会比较大，所以非常适合游戏、教育、金融、电商、旅游等行业。这里有一些优秀的资料供你参考。

1)游戏行业：

2)教育行业：

3)电子商务品牌：

JD。COM淘宝

耐克

路易威登

屏保广告在CTR优化方面主要有以下几个方向：

1.材料的多样化和针对性，针对不同的群体设计不同的材料创意。

2.材质的美观和刺激可以最大程度还原用户的使用场景。大型营销展台会全屏展示，一定要利用好这个资源的醒目特点。

3.注意材料的下降期。一般新材料的前3天是CTR和CVR表现最好的阶段，之后开始下降。生命周期一周左右，记得及时换料。

三、优秀广告多环节多场景整合营销玩法

这么多资源各有优势，那么如何整合利用，最大化的实现营销目标呢？

接下来我们来看一个利用360优质广告进行整合营销的案例。

1.发布背景：Think Pad产品升级迭代

2.推广目标：品牌推广获取目标客户。

3.产品卖点：更轻、更敏捷、更安全、更清晰、更高效的存储、更长的电池寿命、安全保护和高速co

1)综合分析搜索行为、浏览行为、电商行为、软件使用行为锁定B、C用户，针对两类用户做出不同的广告创意。

2)借助360安全卫士的开机时间计算功能，将开机时间较长的用户判断为换手机推送广告意向更强的潜在人群。

3)资源整合，“开机弹窗导航屏保打开”，多场景触达用户，多链接转化用户。

6.发布结果：

在25天的促销活动中，产品视频被观看了15000次，UV的预期完成率同比为462%。除了大量的曝光公告，还获得了近千份精准的用户表单。

四。摘要

1)企业营销除了搜索和常见的信息流，还有很多方式。随着用户注意力越来越分散，时间越来越碎片化，我们需要探索更多的营销场景。

2)360优质广告最显著的特点是资源丰富、样式齐全、价格低廉、流量大、效果好。同时对材料要求高，可以保证品牌调性。

3)屏保广告的特点最明显，全屏漂亮，无打扰，体验好，平均CTR高。如果还没推出，值得一试。

4)多种资源要结合利用，在各种场景下吸引用户的注意力，实现多环节的产品推广转化。

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