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营销活动效果评估怎么写 活动策划方案的效果评估此项主要包括三个方面：营销主题配合度、创意与目标销售额之间的差距，以及活动商品选择的正确与否。①营销主题配合度营销主题是否针对整个营销活动的内容；营销内容、方式、口号是否富有新意、吸引人，是否简

此项主要包括三个方面：营销主题配合度、创意与目标销售额之间的差距，以及活动商品选择的正确与否。

①营销主题配合度

营销主题是否针对整个营销活动的内容；

营销内容、方式、口号是否富有新意、吸引人，是否简单明确；

营销主题是否抓住了顾客的需求和市场的卖点。

②创意与目标销售额之间的差距

营销创意是否偏离预期目标销售额；

创意虽然很好，然而是否符合营销活动的主题和整个内容；

创意是否过于沉闷、正统、陈旧，缺乏创造力、想象力和吸引力。

③活动商品选择的正确与否

活动商品能否反映经营特色；

是否选择了消费者真正需要的商品；

能否给消费者增添实际利益；

能否帮助处理积压商品；

活动商品的销售额与毛利额是否与预期目标相一致。

以POP广告为例，评估它的营销效果，及时地检查POP广告的使用情况，对发挥其广告效应会起到很大的作用。其评估检查要点如下：

①POP广告的高度是否恰当；

②是否依照商品的陈列来决定POP广告的大小尺寸；

③广告上是否有商品使用方法的说明；

④有没有脏乱和过期的POP广告；

⑤广告中关于商品的内容是否介绍清楚（如品名、价格、期限）；

⑥顾客是否看得清、看得懂POP广告的字体；

⑦是否由于POP广告多， 而使通道视线不明；

⑧POP广告是否有水湿而引起的破损；

⑨特价商品POP广告， 是否强调了与原价的跌幅和销售时限。

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