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1.与其他电商平台不同，小红书是从社区起家的。起初，用户专注于在社区中分享海外购物体验。后来，除了美妆和个人护理，关于运动、旅行、家居、旅行、酒店、餐厅的信息分享出现在小红书上，触及消费体验和生活方式的方方面面。如今，社区已经成为小红书的壁垒，也是其他平台无法复制的地方。

作为一个生活方式社区，小红书最大的独特之处在于，大部分互联网社区更依赖于网络虚拟身份，小红书用户发布的内容来源于现实生活。一个分享用户必须有丰富的生活和消费经验，才能在小红书分享内容，吸引粉丝关注。

3.大多数在线社区是虚拟社区，用户在线消费内容，体验在线结束。小红书被称为‘三维社区’，因为用户无论在小红书里看到的是美食还是旅行，都要回到现实生活中去花钱才能完成这种体验。

4.在小红书中，一个用户通过“线上分享”的消费体验引发“社群互动”，可以推动其他用户进行“线下消费”，这些用户又会反过来进行更多的“线上分享”，最终形成正向循环。随着人们的生活越来越数字化，小红书社区在“消费升级”的大潮中发挥着更大的社会价值。

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