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无论是在前十余年“宗教般”买房的卖房市场,还是近两年从增量上行转为存量平行的买房市场,成交除了购房者满足购买欲望和购买能力必要要素之外,选择某个开发商或楼盘都存在一个重要的环节——有信用做背书。开发商在销售房子时,“信用背书”是通过开发商品牌(代表实力),已开发楼盘(开发经验),产品理念(产品创新和纠错能力),物业等级(入住后长期保障)等逐渐建立起来的。

通常的做法是由销售人员对外传递,这是因为销售人员是开发商对外的窗口,销售人员对外的使用的工具是销讲,而销讲包括:① 环境篇(区位、人口、经济、规划、配套、道路、交通等);② 市场篇(整体市场、区域市场、直接竞品、热点项目);③ 公司篇(公司背景、实力、开发项目等)④ 产品篇(项目基础数据、产品理念、产品建筑及景观设计、户型、面积、精装等)⑤ 政策篇(宏观和微观政策、限购政策、金融政策等)⑥ 物业篇(物业实力、特色、服务项目、口碑等)⑦ 100个答客问……⑧ ……以上这些内容都是支撑客户对开发商产生【信用】基础的要素,再加上现场售楼部、示范区、样板间、接待流程、服务细节等硬件和软服务展示出来并在一定时间内才能逐渐建立起来。

在售楼部众多客户来源渠道中,朋介和老带新带看成交比最高,就是因为“信用体系”发生了作用。疫情之下,现在从线下转移到线上有了机会,即使将来搬到了线上实现成交,需要满足两个条件:一是要出现能让客户资金安全且具有完善的良好“信用体系”的平台;二是需要熟悉当地楼市且具有高素养、有底线的优秀房产经纪人或房产咨询师协助。

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